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广东36选7好彩3开奖结果查询: 中國月子會所行業競爭層次分析及行業品牌競爭格局分析

據中研產業研究院發布的《2017-2022年中國月子會所行業供需預測及投資潛力研究咨詢報告》統計數據顯示

? ?中國月子會所競爭格局分析

一、中國月子會所行業競爭層次分析

1、市場集中度

目前月子會所主要集中在北上廣深及省會城市,呈現由大城市向中小城市擴散的特征。行業中企業數量眾多,市場集中度較低,每個企業所占的市場份額較小。即使一些企業的經營規模已覆蓋全國多個城市,市場份額仍然有限。以十大品牌的喜喜月子為例,2014年喜喜月子的營業收入為5571萬元,同比上升29%,僅占行業市場規模的1%左右。母嬰護理服務市場的一個重要特點是區域性競爭特征明顯,行業的龍頭企業基本都是局部區域內的領袖。

2、企業集中度

母嬰健康服務業市場還沒有出現絕對的領導者企業,市場集中度低,上升空間大。占據市場份額最大的機構不足行業規模的百分之一。未來三五年是行業格局定型的基礎階段。隨著資本市場對母嬰健康服務業重視度上升,未來不排除某些機構以資本驅動跑馬圈地樹立品牌的可能性。以此占得市場領導者先機。

3、區域集中度

月子會所作為一個新興的行業,高利潤的表象加上較低的準入門檻導致了資本的蜂擁而至。目前月子會所主要集中在北上廣深及省會城市,呈現由大城市向中小城市擴散的特征。行業中企業數量眾多,市場集中度較低,每個企業所占的市場份額較小。即使一些企業的經營規模已覆蓋全國多個城市,市場份額仍然有限。母嬰護理服務市場的一個重要特點是區域性競爭特征明顯,行業的龍頭企業基本都是局部區域內的領袖。

隨著大量資本紛紛進入,我國月子會所行業整體競爭逐漸加劇。一方面,傳統醫療企業看到了母嬰生活護理服務行業的機會,這些企業在轉型壓力下強勢介入母嬰生活護理行業,憑借著雄厚的經濟和專業實力、長期的醫護基礎和豐富的經驗加入激烈的競爭中。另一方面,中國大陸母嬰生活護理服務的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺灣地區的企業在國內投資,這些企業攜先進的技術、管理和雄厚資金實力,將成為本土母嬰生活護理服務企業最具威脅的對手,例如靜憩軒月子會所便是由臺灣企業家斥資2千萬人民幣投資建成。

總而言之,月子會所目前的市場潛力還遠未得到充分釋放,未來具有廣闊的市場發展空間。在競爭逐漸加劇的情況下,要在行業中長遠發展,則需著力培育自身的核心競爭力。對于月子會所而言,做好特色服務項目是彰顯差異化的途徑之一,如產后護理美容、月子餐、寶寶護理等增值服務,不僅能帶來可觀的盈利,又能打造月子會所特有的品牌優勢。

二、中國月子會所品牌競爭格局分析

1、月子會所排名

圖表:月子會所行業排名


數據來源:中研普華

月子會所為母嬰護理服務,所屬細分行業為婦幼健康護理服務,各類中小月子會所和家政服務月子會所無序競爭的狀況短期較難改變,國內的市場還沒有成熟,到月子會所做月子的理念沒有完全普及,市場的容量并未全部釋放,該狀況會對月子會所的客戶群體產生一定的限制,對月子會所的經營業績產生不利影響。并且月子會所的客戶群體為產婦和初生嬰兒,客戶在月子會所中一般居住周期為一個月,消費也為一次性消費,月子會所必須不斷尋找新的客戶,如果月子會所的營銷和市場拓展工作不能滿足月子會所的經營需求,月子會所的客房空置,也會對月子會所的業績產生不利影響,如果月子會所不能積極拓展市場和開發新業務模式,獲得新的利潤增長點,月子會所將面臨業績波動的風險。

2、細分領域月子會所品牌排名

孕產婦

圖表:孕產婦業務為主的月子會所排名


數據來源:中研普華

3、各細分市場占總市場的結構比例

月子會所所處行業為母嬰健康護理服務業,屬于新興行業,被稱為21世紀的朝陽產業。隨著社會經濟的不斷發展,我國產業結構發生持續的變化,市場的細分,母嬰產業作為一個全新的經濟增長點,近年來已成為眾多熱門投資行業之一。細分為孕產婦、嬰幼童兩大行業。

目前我國月子會所提供的服務多集中在孕產婦環節,對于嬰幼童特別是6個月以上的所提供的服務較少。

4、領先企業所有制結構

圖表:領先企業所有制結構

數據來源:中研普華

注:以規模企業所有制結構進行統計分析。

5、品牌認可度

圖表:消費者對行業產品的品牌偏好調查

數據來源:中研普華

該部分調查仍然是針對目標消費人群,由于目前月子會所仍然屬于高端消費產品,選擇月子會所的消費者往往更在意服務質量對于價格靈敏度相對較低,普遍可接受35000-55000左右的中端消費產品,因此更在意中端品牌的口碑。

圖表:消費者對行業品牌認知度宏觀調查

數據來源:中研普華

該調查并未針對目標消費人群,大部分消費者由于缺乏對月子會所的了解,從而對該行業的知名品牌缺乏了解,對于行業知道、了解、很熟悉的人群大部分是備孕,準備生產的人群,且以女性群體為主。

圖表:目標消費人群品牌認知度調查

數據來源:中研普華

目標消費人群更認可本地品牌,其次是所處區域品牌,最后才是全國知名品牌。

想要了解更多關于月子會所行業專業分析請關注中研普華研究報告《2017-2022年中國月子會所行業供需預測及投資潛力研究咨詢報告

月子會所行業競爭形勢嚴峻,如何合理布局才能立于不敗?

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